福布斯（Forbes）最近发布了2016年的“世界最具价值品牌排行榜”。在时尚产业领域，运动品牌Nike成为全球时尚产业最有价值的品牌。从产品、门店、设计到营销，Nike并不见得比别的品牌做得更好，但Nike的聪明之处在于，精通取舍之道。
2015年，服装行业各大上市公司的成绩单，有两张对比起来意味深长。一家是老牌企业李宁，经历三年连续亏损，在2015年扭亏。一家是后发的安踏，2015年营业收入为111.26亿元，是体育用品行业首个营收破百亿的服装企业。
ZARA所有的专卖店每天都会把销售信息发回总部，每周根据当时库存和近2周销售预期发两次补货订单。这保...
阿迪达斯也许永远无法达到耐克每年花在市场营销上的30亿美元，但它正竭尽全力让耐克过时——先赢得品味战...
说到韩国最火的时尚产品，除了蜗牛面膜、Stylenanda还有什么？相信不少人会提到Gentle M...
“效仿那些取得成功的做法，不论你现在跑在什么位置。”这是体育营销人的座右铭，也是成功体育营销的基石。...
区别于中国人的稳扎稳打，近几年来，以时间短、效率高著称的pop-up(快闪店)模式在国外迅速蹿红。零...
很少有人知道，这一国际时装巨头总部并不在繁华喧闹的首都马德里，而是位于西班牙西北部一个名不见经传的小...
韩都衣舍正在试图成为真正意义上的生态运营商。在这个过程中，韩都衣舍相当于连接平台与中小商家的桥梁，在...
将Levi\'s品牌与廉价超市形象结合在一起，对品牌形象产生了难以挽回的伤害。Levi\'s的规模仍...
纵观这几年Nike和Adidas的品牌营销策略，所走的是两条截然不同的路线： Nike趋高科技性，A...
选款，能够决定生死。这个道理同样适用于广大“初来乍到”的中小卖家。据悉，Zara实际上拥有强大的数据...
其实，名创模仿的是日本的Loft模式，叶国富每次去日本必逛的一家店。名创优品是叶国富在零售行业的第二...
卖“运动鞋”不如卖“运动”。在运动行业大萧条中，基于智能运动设备耐克建立了一种“用户+终端+数据+社...
一边是快时尚品牌的激烈厮杀，一边是小众风格品牌的蓬勃发展。线上女装市场的角逐已经到了疯狂的地步。然而...
近日，英国皮具品牌 Mulberry（玛百莉）时隔30个月后重整旗鼓，在2016秋冬伦敦时装周上带来...
ZARA在最繁华的大城市开大店，首先体现了这个品牌的策略。品牌策略就是选择一个适合它的位置，即与品牌...
优衣库可说是实体零售的典范。一个富有长久生命力的品牌靠的必然不是一时的投机取巧，而是各个环节有条不紊...
他们使用一些“代言人”来表述，比如运动员Kei Nishikori和Adam Scott，明星倪妮，...
全国曾先后有200余家奥特莱斯开门营业，以“奥特莱斯”命名的折扣卖场项目则多达400家。奥特莱斯自2...
Zara的销售远高于竞争对手H&M，强得不要不要的。到底是什么让Zara在逆境中杀出一条血路...
短短40年，Inditex集团就能创造出市值100亿欧元的惊人成绩，全靠“速度”达成所有使命。每件新...
对奢侈品牌来说，Instagram已成为社交媒体中的最重要的推广阵地。不过想要扩大社交媒体影响力，提...
2015年广告门举办的金瞳奖公布了，优衣库微信公众账号获得了年度最佳品牌微信公众账号；紧接着《成功营...
一年前，再乐观的阿迪达斯死忠也不会相信，阿迪可以在球鞋领域和耐克大拼刺刀。按照目前的趋势，如果阿迪在...
2015年优衣库全新的品牌战役”服适人生（LifeWear）”，在包括平面、数字以及店内的全新广告活...
传统品牌商们的O2O新玩法为这个行业注入了“新生命”。比如优衣库的“趣味性”营销；Zara的线上云店...
对于名创优品的成功，各种解读不胜其数，有的还延伸发挥搞得很神秘。在我看来就三点：丝定位、高性价比，以...
Forever 21全球社交媒体经理Mario Moreno表示：“你在社交媒体大多数的粉丝都是千禧...
今年可以可以称作是继雷曼兄弟破产以后，奢侈品市场最糟糕的一年。据贝恩公司最近的一份报告显示，2015...
